Ngày nay các doanh nghiệp ngày càng nhận thức được vai trò quan trọng trong việc phát triển thương hiệu bởi họ hiểu rằng tâm lý người tiêu dùng thường được lôi kéo bởi những doanh nghiệp đã được định hình và ưa chuộng. Thương hiệu làm cho khách hàng tin tưởng vào chất lượng hàng hóa, dịch vụ của doanh nghiệp. Thu hút khách hàng tạo lòng trung thành của khách hàng đối với sản phẩm. Vì thế nó là mục đích và phương tiện cho các doanh nghiệp hoạt động cạnh tranh. Mọi thương hiệu mạnh không chỉ có ác dụng cho bản thân doanh nghiệp, mà nó còn góp phần nâng cao uy tín của một quốc gia. Nhưng thực tế ở Việt Nam cho thấy có rất ít các doanh nghiệp phát triển thành công do họ không thể vạch ra cho mình chiến lược phát triển thương hiệu khoa học phù hợp và hiệu quả. Phát triển thương hiệu luôn là bài toán khó khăn đòi hỏi các doanh nghiệp đầu tư rất nhiều thời gian công sức và tiền bạc để đạt mục tiêu cuối cùng là niềm tin và uy tín. Trong quá trình hội nhập kinh tế toàn cầu, các doanh nghiệp luôn phải cạnh tranh để tồn tại. Cạnh tranh không chỉ chất lượng, mẩu mã sản phẩm mà còn trong cả tâm trí người tiêu dung. Tất cả không ngoài mục đích chiếm lấy trái tim khách hàng, làm thế nào để họ mua sản phẩm của mình. Điều này cho thấy cần phải sớm thay đổi về nhận thức về thương hiệu nếu các doanh nghiệp muốn tồn tại và phát triển như hiện nay.