Hoạt động quảng cáo ở Việt Nam không chỉ đơn thuần là một hành vi thương mại, mà nó còn là một biện pháp, một phương thức cạnh tranh không thể thiếu trong cạnh tranh. Trước bối cảnh sức ép từ thị trường ngày càng gay gắt, các doanh nghiệp luôn coi quảng cáo như một công cụ hữu hiệu trong việc thuyết phục người tiêu dùng sử dụng sản phẩm của mình, từ đó dẫn tới tình trạng hoạt động quảng cáo ngày càng nhiều biến tướng cả về nội dung lẫn hình thức, trong đó phải kể tới hành vi quảng cáo gây nhầm lẫn. Theo quy định của Luật Cạnh tranh thì quảng cáo gây nhầm lẫn là một trong những hành vi cạnh tranh không lành mạnh và bị cấm thực hiện. Tuy nhiên, với sự xuất hiện tràn lan trên các phương tiện thông tin đại chúng như hiện nay, quảng cáo đang có nhiều biến tướng. Đôi khi trở thành phương tiện để doanh nghiệp thực hiện hành vi cạnh tranh không lành mạnh, cũng như xâm hại đến lợi ích của người tiêu dùng, rất nhiều hình thức quảng cáo với nhiều thông tin dễ dàng khiến người tiêu dùng nhầm lẫn và mua sản phẩm nhưng chất lượng, giá cả không đúng như quảng cáo đưa ra. Điều này không chỉ gây thiệt hại cho người tiêu dùng mà còn ảnh hưởng tới các nhà kinh doanh chân chính khác, làm cho thị trường trở nên bất ổn. Trong khi đó, pháp luật quảng cáo nói chung và pháp luật cạnh tranh nói riêng vẫn chưa phát huy được vai trò của mình trong việc hạn chế các hành vi quảng cáo nhằm cạnh tranh không lành mạnh nói chung cũng như hành vi quảng cáo gây nhầm lẫn nói riêng.