Hiện nay, trên thế giới, việc sử dụng các nền tảng mạng xã hội cho nhiều mục đích khác nhau đã và đang đóng một vai trò quan trọng trong cuộc sống hàng ngày của chúng ta. Sự phát triển của ngành công nghiệp thời trang cũng nhƣ sự cạnh tranh gay gắt trong lĩnh vực này đã thúc đẩy nhiều thƣơng hiệu của Việt Nam. IVY moda là thƣơng hiệu thời trang Việt Nam đi vào hoạt động từ năm 2005. Để đẩy mạnh quyết định mua hàng của ngƣời tiêu dùng Việt Nam, Ivy moda đã tiến hành việc kinh doanh trên Facebook để gia tăng lợi thế cạnh tranh nhằm mở rộng thị phần tại thị trƣờng Việt Nam. Xuất phát từ thực tế đó mà tác giả quyết định chọn đề tài “Nghiên cứu sự ảnh hưởng của mạng xã hội Facebook đến quyết định mua hàng của khách hàng Ivymoda”.