Xã hội ngày càng phát triển và dẫn đến nhiều sự thay đổi trong
mỗi người, mỗi quốc gia. Trong nền kinh tế nói chung thì ngành dịch
vụ ngày càng chiếm tỷ trọng cao.Trong những năm lại đây, ngành
dịch vụ đặc biệt là Du lịch đang trở thành ngành kinh tế được nhiều
tỉnh thành trên cả nước chú trọng. Đối với Đà Nẵng, du lịch đã trở
thành ngành kinh tế mũi nhọn trong chiến lược phát triển của thành
phố. Sự phát triển du lịch đã góp phần vào sự gia tăng GDP của
thành phố, giải quyết vấn đề về lao động đồng thời giúp khôi phục
một số nghệ thuật ẩm thực đã bị mai một và lãng quên, góp phần
nâng cao đời sống của cư dân địa phương.
Đà Nẵng được xem là vùng đất có nhiều tiềm năng để phát
triển du lịch vì có tài nguyên du lịch phong phú và đa dạng nên Đà
Nẵng đang dần khẳng định sự phát triển du lịch mạnh mẽ tại khu vực
miền Trung- Tây nguyên. Trong những năm gần đây, Đà Nẵng luôn
là một trong số điểm đến danh tiếng mà du khách nội địa lựa chọn
trải nghiệm trong nước. Tuy nhiên, đối với phần lớn du khách nội địa
đi du lịch trong nước nói chung và đến Đà Nẵng nói riêng, việc chọn
điểm du lịch và hành trình trải nghiệm tại điểm đến đó thường là
theo kế hoạch mà họ chủ động thiết lập, không mua các tour tuyến
thiết kế của các đơn vị lữ hành. Kiểu du lịch chủ động (tourist –
activated/drive tourism) gần đây càng được quan tâm do số lượng đối
tượng muốn trải nghiệm du lịch tự do và độc lập ngày càng tăng
(Hardy, 2003). Một trong những đặc điểm quan trọng của du lịch chủ
động là hành trình đa dạng điểm du lịch được lựa chọn tại một điểm
đến, khách du lịch tự phát triển và đi theo hành trình riêng của bản
thân họ. Chính vì thế, những điểm trên hành trình họ đi qua có thể2
phát triển thành các tuyến du lịch theo chủ đề. Vì vậy, tất cả các
điểm du lịch mà du khách tự do lựa chọn trong một điểm đến cần
được nghiên cứu để mô tả theo một mạng lưới bao gồm tất cả các
điểm du lịch đã tạo nên những tuyến đường du lịch mà du khách trải
nghiệm, khám phá (Shih, 2006). Để đáp ứng du lịch theo hướng này,
chính quyền địa phương, các tổ chức trong lĩnh vực du lịch có thể
hoạch định những điểm du lịch và ở đó họ nên cung cấp sản phẩm
dịch vụ cho du khách, xúc tiến, hình thành và phát triển các tuyến
đường du lịch theo các loại chủ đề. Muốn vậy, đặc điểm mạng lưới
các điểm du lịch mà du khách đi theo kiểu chủ động lựa chọn trải
nghiệm tại một điểm đến cần được phân tích và tìm hiểu rõ ràng trên
cơ sở tiếp cận “phân tích mạng lưới (network analysis)” (Shih,
2006). Vì thế, phân tích mạng lưới được ứng dụng nhiều không chỉ
trong nghiên cứu mối quan hệ giữa các bên liên quan đã được quan
tâm nhiều trong lĩnh vực du lịch (Lazzeretti và Petrillo, 2006;
Morrison và ctg, 2004; Pavlovich, 2003; Stokowski, 1992) mà gần
đây nó còn ứng dụng trong nghiên cứu phân tích mạng lưới trải
nghiệm của du khách (Shih, 2006; Modsching và ctg, 2006; Zach và
Gretzel, 2012)