Sau khi gia nhập WTO, cơ chế kinh tế của nước ta thông thoáng hơn, tạo điều kiện
thuận lợi cho các công ty, tập đoàn kinh tế lớn của nước ngoài “thâm nhập” vào thị
trường Việt Nam. Đây là bước tiến thể hiện sự hội nhập của kinh tế, nhưng đồng thời
cũng có nghĩa là các doanh nghiệp trong nước phải cạnh tranh khốc liệt hơn để tồn tại và
phát triển. Bằng con đường nhượng quyền thương hiệu, nhiều tên tuổi lớn thuộc nhiều
lĩnh vực, ngành nghề của thế giới đã thâm nhập vào thị trường Việt Nam thông qua hình
thức nhượng quyền thương mại. Trong lĩnh vực đồ ăn nhanh, người tiêu dùng đã dần
quen thuộc với các thương hiệu nổi danh thế giới như KFC, Lotteria, Trong lĩnh vực
siêu thị, Đức “đổ bộ” vào Việt Nam với hệ thống siêu thị Metro nằm ở những địa thế đẹp
và thuận lợi. “Đại gia” mực in Cartridge World cũng không chịu kém cạnh khi bắt đầu
chiến lược nhượng quyền thương mại qui mô tại nước ta.
Đó là những thương hiệu lớn đã thành danh ở Việt Nam nhờ nhượng quyền
thương mại, còn rất nhiều những công ty, tập đoàn của nước ngoài khác cũng đang phát
triển mạnh mẽ tại thị trường nước ta nhờ hình thức kinh doanh này.
Vậy cần hiểu nhượng quyền thương mại là gì?
Chính vì vậy, đề tài “Thực trạng hoạt động nhượng quyền thương mại tại Việt
Nam” đã được nhóm em lựa chọn làm đề tài nghiên cứu, nhằm tìm hiểu rõ hoạt động
nhượng quyền đang diễn ra ở Việt Nam như thế nào?
Đề tài gồm 3 phần chính:
I. Khái quát chung về nhượng quyền thương mại
II. Thực trạng hoạt động nhượng quyền thương mại tại Việt Nam
III. Một số giải pháp cho hoạt động nhượng quyền thương mại tại Việt Nam