Trong tiến trình hội nhập nền kinh tế thế giới và xu thế phát triển mạnh mẽ của nền kinh tế thị trường, một nền kinh tế có sự cạnh tranh bình đẳng giữa các doanh nghiệp khi tham gia vào thị trường, doanh nghiệp nào thoả mãn tốt hơn nhu cầu của khách hàng thì doanh nghiệp đó sẽ tồn tại và được khách hàng yêu quý. Hoà vào xu thế đó công ty unilever đã thu được nhiều thành tựu quan trọng, những sản phẩm mà công ty tung ra thị trường đều được khách hàng đánh giá cao và dành được sự yêu mến của phần lớn khách hàng đặc biệt là pond’s.Để tồn tại và phát triển trên thị trường thì đòi hỏi công ty phải làm tốt công tác quảng cáo để quảng bá thương hiệu tạo được chỗ đứng cho thương hiệu trong tâm trí khách hàng.Con đường tiến tới sự thành công là rất khó khăn tuy nhiên không có gì là không thể nếu công ty thực sự cố gắng và có một chiến lược phát triển hợp lý.