Có rất nhiều nguyên nhân tạo nên sự nổi tiếng của Iphone – 1 chiếc điện thoại đã tạo nên sự đột phá trong thị trường điện thoại di động. Đó là một chiến lược PR, quảng cáo ấn tượng, hệ thống phân phối ổn định, một thương hiệu có tên tuổi .  Không nhằm vào sự trải nghiệm công nghệ cao, giá thành rẻ, hay định vị thị trường cố định. IPhone đưa ra một trải nghiệm hoàn toàn mới trong thế giới smartphone lúc đó.  Chiến lược mà Apple áp dụng cho Mac và Ipod :”mang đẳng cấp cho người dùng bình dân”.