Giữ vững và nâng cao vị thế của doanh nghiệp trên thị trường là một điều rất khó khăn, đòi hỏi doanh nghiệp phải có các biện pháp tiếp cận thị trường một cách chủ động và sẵn sàng đối phó với mọi nguy cơ, đe doạ, cũng như áp lực cạnh tranh từ thị trường. Để làm được điều này, doanh nghiệp phải thực hiện sản xuất kinh doanh hướng theo thị trường, theo khách hàng và phải áp dụng các hoạt động Marketing vào thực tiễn hoạt động sản xuất kinh doanh trên thị trường, trong đó việc xây dựng và hoàn thiện một chính sánh Marketing-mix với những chiến lược và biện pháp cụ thể sẽ là một trong những công cụ cạnh tranh sắc bén và hiệu quả của doanh nghiệp để đi đến thành công. Từ nhận thức trên, qua quá trình tìm hiểu về tình hình tiêu thụ sản phẩm ô tô bốn chỗ nhập khẩu tại thị trường Hải Phòng và miền Bắc của doanh nghiệp Tư nhân Trọng Thiện, Hải Phòng, kết hợp với những kiến thức tiếp thu được, tôi xin mạnh dạn chọn đề tàii “Chiến lược Marketing-mix với việc phát triển thị trường tiêu thụ ô tô du lịch nhập khẩu của Doanh nghiệp tư nhân Trọng Thiện”. Mục tiêu của đề tài là phân tích thực trạng ứng dụng chính sách Marketing-mix trong Doanh nghiệp để tìm ra được các tồn tại và các nguyên nhân hạn chế của nó để từ đó đưa ra một số giải pháp hoàn thiện chính sách Marketing-mix nhằm thực hiện chiến lược mở rộng thị trường của Doanh nghiệp. Biện pháp Marketing-mix tập trung vào các yếu tố sản phẩm, giá cả, phân phối, xúc tiến thương mại đối với sản phẩm ô tô tải hạng nhẹ nhập khẩu của Doanh nghiệp tư nhân Trọng Thiện. Những biện pháp đưa ra là sự kết hợp của các chiến lược phát triển thị trường theo ma trận cặp sản phẩm/thị trường của Ansoff áp dụng vào phương pháp Marketing mix. Phương pháp nghiên cứu: – Phương pháp thu thập số liệu và các tài liệu có liên quan đến vấn đề nghiên cứu. Kế thừa các tài liệu, báo cáo, phỏng vấn trực tiếp cán bộ công nhân viên Doanh nghiệp. – Phương pháp xử lý phân tích: + Phương pháp phân tích tổng hợp, mô hình, sơ đồ. + Kết hợp với các phương pháp thu thập dữ liệu: Thu thập dữ liệu thứ cấp, phỏng vấn để thực hiện đề tài. Nội dung tiểu luận gồm 4 chương: Chương 1: Giới thiệu chung Chương 2: Một số vấn đề lý luận chung về biện pháp Marketing – Mix nhằm phát triển thị trường tiêu thụ sản phẩm của doanh nghiệp. Chương 3: Kết quả đánh giá, phân tích tình hình thị trường và hoạt động Marketing – Mix tại Doanh nghiệp tư nhân Trọng Thiện. Chương 4: Giải pháp Marketing – Mix nhằm phát triển thị trường tiêu thụ ô tô du lịch nhập khẩu của Doanh nghiệp tư nhân Trọng Thiện.