Trước đây, Kodak giữ vị trí thống trị về các loại phim chụp     Nhưng tham vọng tấn công vị trí dẫn đầu của Kodak, Fuji đã đưa ra các sản phẩm mới có chất  lượng tốt nhằm vào các phân khúc thị trường mới và cạnh tranh với Kodak. và cạnh tranh với Kodak. Chiến lược marketing nổi bật đã đánh bóng được  thương hiệu của Fuji => Fuji trở thành 1 đối thủ  cạnh tranh quyết liệt với Kodak  Cuộc xâm nhập ngoạn ngục vào thị trường nội địa của Kodak ở Nhật sân nhà của Fuji