Bất kỳ một doanh nghiệp nào khi muốn xâm nhập vào một thị trường mới thì đều cần phải tiến hành việc điều tra nghiên cứu thị trường. Mọi việc cần được tiến hành một cách bài bản có khoa học nhằm thu được những thông tin cần thiết để có hiểu biết một cách khái quát về thị trường sắp xâm nhập nhằm đưa ra các chiến lược phát triển thích hợp vừa tiết kiệm được tài chính vừa đem lại hiệu quả cao nhất. Vậy khi nghiên cứu thị trường thì doanh nghiệp cần thu thập những thông tin gì? Thu thập ra sao? Tìm kiếm từ những nuồn nào?. Trong khuôn khổ đề tài nhóm 3 đã chọn việc nghiện cứu thị trường của cà phê Trung Nguyên khi xâm nhập vào thị trường Mỹ để nghiên cứu, phân tích. Là một thương hiệu nổi tiếng tại Việt Nam và có tham vọng chinh phục thế giới, cà phê Trung Nguyên đã và đang vươn rộng ra nhiều quốc gia trên thế giới và một trong những thị trường mà Trung Nguyên nhắm tới là Mỹ – thị trường tiêu thụ cà phê lớn nhất thế giới. Vậy để có thể xâm nhập vào thị trường này Trung Nguyên đã tiến hành hoạt động nghiên cứu thị trường như thế nào?