Thương hiệulà khái niệmtrong người tiêu dùngvề sản phẩmvới dấu hiệucủa nhà sản xuấtgắn lên mặt, lên bao bì hàng hoánhằm khẳng định chất lượngvà xuất xứsản phẩm. Thương hiệu thường gắn liền với quyền sở hữucủa nhà sản xuất và thường được uỷ quyền cho người đại diện thương mạichính thức. Thương hiệu – theo định nghĩa của Tổ chức sở hữu trí tuệ thế giới(WIPO): là một dấu hiệu (hữu hìnhvà vô hình) đặc biệt để nhận biết một sản phẩm hàng hoá hay một dịch vụ nào đó được sản xuất hay được cung cấp bởi một cá nhân hay một tổ chức. Thương hiệu được hiểu là một dạng tài sản phi vật chất. Lưu ý phân biệt thương hiệu với nhãn hiệu. Một nhà sản xuất thường được đặc trưng bởi một thương hiệu, nhưng ông ta có thể có nhiều nhãn hiệu hàng hóa khác nhau. Ví dụ, Toyotalà một thương hiệu, nhưng đi kèm theo có rất nhiều nhãn hiệu hàng hóa: Innova, Camry.