Trong thời đại cộng nghệ phát triển như hiện nay việc ứng dụng công nghệ vào đời sống ở các nước một cách nhanh chóng đang là một nhiệm vụ sống còn của không chỉ người tiêu dùng mà còn là của nhà sản xuất. Hiện nay vấn đề thương hiệu đã trở thành một vấn đề sống còn của các doanh nghiệp trên thế giới. Tuy nhiên vấn đề này ở Việt Nam chúng ta đang trong giai đoạn phát triển nhận thức. Rất ít doanh nghiệp có ý thức về việc xây dựng và bảo vệ thương hiệu của riêng mình. Xuất phát điểm như vậy nên hiện nay rất nhiều nhãn hiệu nổi tiếng của Việt Nam đã bị đánh cắp bản quyền tại nhiều nước trên thế giới. Điển hình trong việc này là nhãn hiệu cafe Trung Nguyên và thuốc lá Vinataba bị đăng ký mất bản quyền. Đến lúc này các doanh nghiệp Việt Nam mới thật sự thức tỉnh về việc đăng ký xây dựng và bảo hộ thương hiệu của mình . Nhưng hiện nay có một vấn đề là các doanh nghiệp đang rất ồ ạt kéo nhau đi đăng ký bảo hộ thương hiệu nhưng lại không có một chiến lược xây dựng và quảng bá thương hiệu nên hiệu quả của công việc này chỉ dừng lại ở việc tránh bị xâm phạm tới thương hiệu còn việc doanh nghiệp thu lợi từ việc xây dựng và quảng bá thương hiệu thì hiện nay ở Việt Nam còn rất ít. Đối tượng thực hiện được tốt công việc này hiện nay chủ yếu là các công ty có 100% vốn đầu tư của nước ngoài hoặc là các liên doanh. Đồ án của em gồm 3 phần: Phần 1: Cơ sở lý thuết về vấn đề định vị thương hiệu Phần 2: Thực trạng công tác định vị thương hiệu tại công ty cổ phần công nghệ Tiên phong Phần 3: Xây dựng giải pháp định vị thương hiệu cho công ty.