Thương hiệu là tài sản quý giá đóng vai trò quan trọng đối với sựtồn tại và phát triển của doanh nghiệp. Nhưng Tổng Công ty Cổ Phần Dệt May Hòa Thọchưa chú trọng đến tạo dựng cho mình một thương hiệu mạnh trên thị trường. Nguyên nhân làtrước đây doanh nghiệp chủyếu gia công sản phẩm cho các thương hiệu nước ngoài nên công tác phát triển thương hiệu chưa được quan tâm đúng mức và gần nhưbỏquên thịtrường nội địa đầy tiềm năng. Cho đến khi Việt Nam tham gia ‘sân chơi’ của nền thương mại toàn cầu thì thị trường cạnh tranh ngày càng gay gắt hơn và các doanh nghiệp dệt may trong nướccó xu hướng quay về khai thác thị trường nội địa. Do vậy xây dựng thương hiệu mạnh và phát triển thương hiệu là nhu cầu cấp thiết đểdoanh nghiệp nâng cao năng lực thâm nhập, duy trì và phát triển thị trường trong và ngoài nước. Xuất phát từ ý nghĩa thực tiễn trên, tác giả chọn đề tài ‘‘Phát triển thương hiệu Tổng Công Ty Cổ Phần Dệt May Hòa Thọ’’ để nghiên cứu.