Đây là một nghiên cứu phân tích diễn ngôn phê phán đa phương ti ện
được thực hiện trên dữ liệu là 99 quảng cáo truyền hình. Khung phân tích được
sử dụng là khung do Fairclough (2001) đề xuất, lồng ghép trong đó là khung
phân tích ngữ liệu hình ảnh của Kress and van Leeuwen (1996). Nghiên cứu đã
chỉ ra rằng, thông qua việc lựa chọn sử dụng ngôn ngữ và hình ảnh có tính chất
định kiến, những quảng cáo trong dữ liệu hàm chứa các tư tưởng giới góp phần
truyền bá bất bình đẳng giới, đi ngược lại những nỗ lực về mặt phát luật của xã
hội nhằm thiết lập và duy trì sự bình đẳng về giới. Nghiên cứu cũng chỉ ra các
điển tín tìm thấy trong các quảng cáo và nhận định rằng các điển tín này gây áp
lực cho cả nam giới và nữ giới.