现代世界是一个信息的世界。在信息日益产业化的商品社会，一个被人们称为“无烟的工业”的新兴行业—广告业，已悄然兴起。广告是充斥在人们的日常生活之中不可回避的社会存在,是社会经济不断发展的产物，广告随着商品交换的产生而产生，因商品经济的繁荣而日益发展，并在经济传媒中逐渐占有举足轻重的地位。 广告所采取的形式多种多样，如声音、图画、图像、音响、文字等，但不管广告的形式如何变化，其最根本的诉求手段仍就是语言。
如今，在国际化时代，中国成为了世界经济领域的巨龙并作为各国经贸关系的核心。汉语在国际交流中占有重要的地位。因此，现代汉语里的广告语言自然成为了汉语言文化研究的重点之一并日益受到语言学界的重视。研究现代汉语里广告语言的特点并分析影响广告语言的诸多因素，使我们能够进一步了解汉语及其文化的特征，也有利于促进越中经贸及文化的合作交流。
目前,人们对于现代汉语里广告语言的研究虽然已经如火如荼，但多将精力集中在对广告语的创意、策划和创作手段等方面的研究，而对于广告语言本体的研究仍处于停滞不前的状态。
广告语言具有一定的使用规律，这深受多种因素的制约。目前的研究多集中在分析语言，得出其功能，少有做到逆向分析。
鉴于此，本人决定以“现代汉语里广告语言的特点研究”作为硕士学位论文的课题，从语言的角度去研究现代汉语里广告的特点,希望通过其写作过程，本人对现代汉语里广告语言的特点有更深的了解，并且为汉语学习者提供一份参考资料。