Xuất khẩu thuỷ sản của Việt Nam trong các năm vừa qua phát triển với tốc độ rất cao thường trn 10%, năm 1999 kim ngạch xuất khẩu thủy sản đạt 971 triệu USD. Trong các thị trường xuất khẩu thủy sản chính, Nhật chiếm trn 40% kim ngạch xuất khẩu. Thực hiện tốt chiến lược xuất khẩu thủy sản cĩ ảnh hưởng quyết định đến kế hoạch xuất khẩu của ngnh thủy sản Việt Nam. Trong 3 năm 1997, 1998, 1999 kim ngạch xuất khẩu thủy sản vo thị trường Nhật cĩ xu hướng pht triển chậm lại, tình trạng ny bị tc động bởi rất nhiều nguyn nhn, cĩ nguyn nhn do nền kinh tế Nhật bị đình đốn, tuy nhin cĩ những nguyn nhn do cc doanh nghiệp xuất khẩu thủy sản Việt Nam chưa khai thc hết nhu cầu thủy sản của thị trường Nhật. Thị trường nhập khẩu thủy sản của Nhật lớn vo loại bậc nhất trn thế giới, với lượng nhập khẩu trung bình hng năm trn 3 triệu tấn thủy sản, với tổng gi trị trn 15 tỷ USD. Theo ti liệu của Tạp chí Thương mại Thủy sản số ra thng 2/2000, Việt Nam chiếm 2,9% tổng gi trị kim ngạch nhập khẩu thủy sản vo thị trường Nhật. Như vậy, thủy sản Việt Nam đ đạt được vị trí nhất định ở thị trường Nhật, đặc biệt l mặt hng tơm đ vượt qua Thi Lan v đứng hng thứ ba sau Inđônsia v Ấn Độ. Theo kế hoạch xuất khẩu đến năm 2005, kim ngạch xuất khẩu thủy sản Việt Nam đạt 2 tỷ USD, trong đó thị trường Nhật từ 640 – 680 triệu USD. Tiềm năng xuất khẩu thủy sản của Việt Nam rất lớn, trong khi đó nhu cầu nhập khẩu thủy sản của Nhật đang mở ra với thủy sản Việt Nam. Tuy nhin, để đạt được kế hoạch, ngnh thủy sản Việt Nam cần phải giải quyết nhiều vấn đề cần phải đặt ra như đánh bắt, nuôi trồng, bảo quản, chế biến, vận chuyển, thị trường tiu thụ, đặc biệt l những vấn đề nhằm đảm bảo chất lượng thủy sản. Với đề ti “Marketing Xuất Khẩu Thủy Sản Việt Nam Vo Thị Trường Nhật Bản”, tác giả muốn đi sâu tìm hiểu nhu cầu thủy sản thị trường Nhật v cc chiến lược Marketing của các doanh nghiệp xuất khẩu Việt Nam, nhằm đáp ứng tốt nhất nhu cầu của thị trường ny ph hợp với khả năng của các doanh nghiệp Việt Nam. Đề ti được chia lm 3 chương : Chương I : Lý thuyết về Marketing quốc tế v xuất khẩu : ở phần ny thể hiện qu trình phn cơng lao động quốc tế, tăng kim ngạch xuất nhập khẩu trong GNP v việc sử dụng Marketing quốc tế trong hoạt động xuất khẩu. Chương II : Xuất khẩu thủy sản của Việt Nam vo thị trường Nhật Bản : chương ny nhằm phn tích, đánh gía tình hình sản xuất, nhập khẩu v tiu thụ thủy sản vo thị trường Nhật, cũng như những hoạt động xuất khẩu thủy sản của Việt Nam vo thị trường ny. Chương III : Chiến lược Marketing xuất khẩu cc mặt hng thủy sản của Việt Nam vo thị trường Nhật bản : chương ny bao gồm các nội dung sau : dự đoán nhu cầu – sản xuất nhập khẩu thủy sản vo thị trường Nhật, tình hình cạnh tranh giữa cc quốc gia xuất khẩu vo thị trường Nhật v chiến lược Marketing xuất khẩu cc mặt hng thủy sản của Việt Nam vo thị trường ny. Để phục vụ cho việc nghin cứu luận văn, tác giả đ sử dụng