Công ty Palace Việt Nam là công ty chuyên gia công găng tay các loại cho các nhãn hiệu nổi tiếng của thị trường Châu Au, Mỹ, Nhật. Trong khi đó thị trường Việt Nam cũng là một thị trường tiềm năngvề các loại găng tay găng tay xe đạp, xe máy, găng tay nữ thời trang, chống nắng, găng tay chống rét cho thị trường miền Trung và miền Bắc. Và điều đặc biệt là chưa có thương hiệu nổi tiếng nào cho sản phẩm găng tay ở thị trường Việt Nam hiện nay. Luận văn này tập trung xây dựng những bước phát triển thương hiệu cho sản phẩm găng tay của công ty Palace tại thị trường Việt Nam. Cụ thể là: Bước 1: Quyết định gắn nhãn Bước 2: Quyết định người bảo trợ nhãn hiệu Bước 3: Quyết định tên nhãn Bước 4: Quyết định chiến lược nhãn hiệu