1. Tính cấp thiết của luận văn Trong xu hướng xã hội hóa giáo dục hiện nay, Các Trường Đại học, Cao đẳng đều nhận thức được rằng việc xây dựng và khẳng định Thương hiệu của trường học trong lĩnh vực đào tạo và giáo dục là một nhu cầu bức, bởi Thương hiệu góp phần quyết định đến sựtồn tại và phát triển của một Nhà trường. Xây dựng thương hiệu cũng là cách để Nhà trường giới thiệu mình với người học, với các doanh nhiệp, làm cho người học biết, lựa chọn và sửdụng dịch vụ đào tạo do Nhà trường cung cấp; giúp doanh nghiệp có sựtin cậy đểliên kết, hợp tác đào tạo và sử dụng nguồn nhân lực được đào tạo từ Nhà trường; đồng thời xây dựng Thương hiệu cũng là một tiêu chí thể hiện sựminh bạch hóa công tác giáo dục của Nhà trường trong giai đoạn hiện nay. Xuất phát từyêu cầu trên tôi quyết định chọn đềtài: “Xây dựng hình ảnh thương hiệu Trường Cao đẳng Thương Mại” làm đềtài nghiên cứu. 2. Mục tiêu nghiên cứu * Hệthống hoá cơsởlý luận vềxây dựng hình ảnh thương hiệu * Phân tích thực trạng các yếu tốnền tảng đểxây dựng hình ảnh thương hiệu của Nhà trường, chỉrõ những kết quả đạt được và những mặt còn hạn chếcủa Nhà trường trong thời gian qua khi xây dựng hình ảnh thương hiệu .