Trong xu hướng toàn cầu hoá hiện nay, việc xây dựng thương hiệu trong giáo dục đại học ngày càng trởnên cấp bách trởthành áp lực cần thiết đối với hệthống giáo dục nước ta. Trong tương lai, đểcó thểtạo ra được thương hiệu của trường Đại học trong quá trình toàn cầu hoá, đòi hỏi giáo dục đại học cần phải hội nhập đầy đủvới giáo dục của thếgiới với tốc độkhẩn trương và sát thực tiễn. Trường Đại học Dân lập Duy Tân chính thức trở thành trường đại học Dân lập đầu tiên tại khu vực miền Trung và Tây Nguyên theo quyết định số 666/TTg của Thủtướng chính phủ. Gần 15 năm xây dựng và trưởng thành, Trường Đại học Duy Tân dần trở thành một trường đại học đa ngành, đa lĩnh vực, là nơi đào tạo đại học bước đầu có uy tín và có chất lượng. Tuy nhiên, để phát triển thương hiệu và có thểtồn tại và cạnh tranh trong thịtrường giáo dục thời đại toàn cầu hóa hiện nay thì ngoài việc giữvững chất lượng đào tạo, rất cần chú ý tới vi ệc đào tạo theo nhu cầu xã hội. Xuất phát từnhững vấn đềtrên việc nghiên cứu đềtài “Quản trịthương hiệu trường Đại học Duy Tân” là cần thiết nhằm đáp ứng những vấn đề đặt ra cũng nhưhỗtrợcho trường Đại học Duy Tân xây dựng và phát triển thương hiệu bền vững.