1. Lý do chọn đềtài: Hiện nay, hội nhập với nền kinh tếthếgiới, các doanh nghiệp, cơquan quản lý nhà nước của Việt Nam đã bắt đầu có sựquan tâm đặc biệt đến vấn đềxây dựng và phát triển thương hiệu. Nhiều doanh nghiệp Việt Nam đã ý thức được rằng ngoài việc nỗlực cải tiến chất lượng sản phẩm, giảm giá thành sản phẩm thì vấn đềtên thương hiệu sản phẩm, quy cách bao bì, logo – các thành phần của thương hiệu – nếu được thiết kếhợp lý, phù hợp với tâm lý người tiêu dùng thì khả năng cạnh tranh của sản phẩm càng được nâng cao. Do đó Công ty cần phải xây dựng một thương hiệu sản phẩm DRC độc đáo mang đậm bản sắc của riêng mình và phải nhanh chóng tạo được hình ảnh sản phẩm trong tâm trí người tiêu dùng trong thời gian tới. Vì vậy, việc chọn đềtài “Phát triển thương hiệu sản phẩm săm lốp DRC tại công ty cổphần cao su Đà Nẵng” làm đềtài nghiên cứu là thiết thực nhằm hỗtrợcho công ty cổphần cao su Đà Nẵng có những bước tiếp theo trong hành trình xây dựng và phát triển thương hiệu một cách đúng đắn và hiệu quả. 2. Mục tiêu nghiên cứu: Trên cơsởphân tích và đánh giá công tác xây dựng và phát triển thương hiệu sản phẩm săm lốp DRC trên thịtrường trong thời gian qua. Mục tiêu của đềtài là đềxuất một sốgiải pháp nhằm phát triển thương hiệu sản phẩm săm lốp DRC trởthành thương hiệu mạnh trên thương trường trong tương lai