Trong môi trường kinh doanh khốc liệt ngày nay, thương hiệu đã trởthành vũkhí lợi hại khi tham gia vào quá trình cạnh tranh, lợi ích mang lại từ thương hiệu mạnh là làm cho khách hàng tin tưởng, an tâm khi sửdụng sản phẩm, nó duy trì được lượng khách hàng trung thành và thu hút thêm khách hàng mới; giảm chi phí marketing, thu hút được nhân tài đến với công ty,. quan trọng hơn là tăng thịphần và lợi nhuận cho doanh nghiệp. Vì vậy, xây dựng và phát triển thương hiệu là nhiệm vụcấp bách, cần thiết đối với tất cảcác doanh nghiệp muốn có thành công và đứng vững trên thịtrường. Đây là chiến lược dài hạn, đòi hỏi phải có sự đầu tưvềcông sức, của cải và thời gian, trong khi nguồn lực lại có giới hạn, do vậy làm cách nào đểxây dựng và phát triển thương hiệu vững mạnh. Đó luôn là vấn đềkhó đặt ra cần có lời giải thích. Công ty TNHH Truyền thông MegaStar (tên gọi giao dịch là MegaStar) có mặt tại thịtrường chiếu phim Việt Nam từnăm 2005. Sau hơn 5 năm hoạt động, MegaStar bước đầu đã tạo dựng được thương hiệu tại thịtrường Việt Nam, đáp ứng nhu cầu giải trí đa dạng của khách hàng. Tại Đà Nẵng, MegaStar đã có những bước phát triển đáng kể, song áp lực cạnh tranh với các doanh nghiệp cùng ngành đòi hỏi MegaStar phải nỗ lực nhiều hơn để duy trì sự phát triển vững mạnh thương hiệu của mình. Vì vậy, một chiến lược xây dựng và phát triển thương hiệu phù hợp là rất cần thiết.