Lĩnh vực giáo dục đại học cũng không nằm ngoài xu thế toàn cầu hóa, có thể dễ dàng hình dung rằng trong thời gian tới cuộc cạnh tranh trong lĩnh vực giáo dục đại học sẽ có mức độ khốc liệt không kém với các lĩnh vực khác. Không chỉ với các trƣờng trong nƣớc mà còn là giữa các trƣờng Việt Nam và các trƣờng nƣớc ngoài kể cả các nƣớc trong khu vực nhƣ Thái Lan, Singapore,. Và trong cuộc cạnh tranh đó, trƣờng nào có thƣơng hiệu mạnh trong lòng khách hàng sẽ là ngƣời thắng cuộc. Do vậy, xây dựng một thƣơng hiệu mạnh trong lĩnh vực giáo dục là một công cụ giúp các nhà đầu tƣ có thể đƣa ra những hoạch định đúng đắn trong chiến lƣợc phát triển của mình.