uá trình toàn cầu hóa đang diễn ra với tốc độngày càng cao và tác động đến nhiều nhiều lĩnh vực của đất nước, đặc biệt đối với hoạt động sản xuất kinh doanh thì sự ảnh hưởng đó càng mạnh mẽ, nó tạo ra nhiều thời cơcũng nhưcác thách thức mới cho các doanh nghiệp. Ngành sản xuất và kinh doanh sản phẩm quần áo thời trang nói chung ở trong nước cũng không nằm ngoài sự ảnh hưởng này. Các thương hiệu sản phẩm của Việt Nam ra đời và đang từng bước tìm cách khẳng định mình trên thị trường nội địa trong hoàn cảnh những thương hiệu quần áo thời trang quốc tế nổi tiếng đã, đang thâm nhập và phát triển đểtạo ra một sựcanh tranh mạnh mẽtrên thị trường Việt Nam. Để đạt hiệu quả trong môi trường cạnh tranh đòi hỏi các doanh nghiệp không ngừng nỗlực trong hoạt động kinh doanh, đặc biệt là hoạt động Marketing. Mà trong đó thấu hiểu được hành vi khách hàng là cơsởnền tảng đểxây dựng các chiến lược Marketing hiệu quả, qua đó gia tăng khảnăng cạnh tranh của sản phẩm và dịch vụ, góp phần nâng cao hiệu quảkinh doanh của doanh nghiệp.