1. Lí do chọn đềtài Đểcó thểcó các chương trình Marketing hướng đích và hiệu quả, các nhà Marketing cần thấu hiểu các nhân tốtác động hành vi người tiêu dùng. Trong đó, gắn kết cũng là một biến sốquan trọng bên cạnh nhận thức và thái độtrong việc giải thích hành vi người tiêu dùng. Đó là lí do chọn đề tài: “Nghiên cứu ảnh hưởng của nhân tố gắn kết (involvement) với sản phẩm đến sự trung thành thương hiệu. Ứng dụng tại công ty Trường Hải auto.” 2. Mục đích nghiên cứu Xây dựng lí luận vềgắn kết s ản phẩm và trung thành thương hiệu. Ứng dụng thang đo gắn kết sản phẩm và trung thành thương hiệu. Xây dựng mô hình nghiên cứu vềmối quan hệgiữa gắn kết sản phẩm và trung thành thương hiệu. Kiểm định mô hình nghiên cứu tại công ty Trường Hải auto. Đềxuất giải pháp đểphát triển gắn kết sản phẩm và trung thành thương hiệu cho công ty. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu Tác giảchỉtập trung nghiên cứu vấn đềliên quan đối với những dòng xe du lịch tại Trường Hải auto ởthịtrường Đà Nẵng. Phương pháp nghiên cứu Thiết kếbản câu hỏi dựa trên thang đo đã có ởphần cơsởlí luận. Phân tích dữliệu bằng SPSS 16.0. Sửdụng kết quảthu thập được để đềxuất giải pháp cho công ty. Ý nghĩa khoa học và thực tiễn. Cấu trúc của luận văn.