Nền kinh tề hiện nay là cuộc chạy đua giữa các tổ chức kinh tế trên thị trường để chiếm được lòng của người tiêu dùng, tạo được một vị thế trên thương trường. đặc biệt khi đất nước ta đã chính thức gia nhập vào tổ chức kinh tế thế giới- WTO, sự kiên này đã mở ra một bước ngoặc trong nền kinh tế nước ta. Nó đem lại nhiều thuận lợi, giúp chung ta có thể tiến cận với nền kinh tế thế giới, tiếp thu những tiến bộ công nghệ khoa học kỹ thuật .Nhưng bên cạnh đó nó cũng là một sân chơi đầy thử thách đối với các doanh nghiệp trong nước. Các tổ chức này làm thế nào để đứng vững trên thị trường, trong khi đó khi thị hiếu của người tiêu dùng lại thích tiêu dùng hàng ngoại hơn hàng nội địa. Vấn đề càng đè nặng lên đôi vai của các tổ chức kinh doanh trong nước, vừa phải cạnh tranh với các doanh nghiệp trong nước vừa phải có những chiến lược đổi mới cho sản phẩm để cạnh tranh với các sản phẩm nhập khẩu. Chính vì vậy để có thể sống còn thì các doanh nghiệp trong nước phải làm thế nào để thỏa mãn nhu cầu, sự mong đợi của người tiêu dùng. Khi chúng ta cho ra được những sản phẩm đáp ứng được nhu cầu người tiêu dùng thì làm thế nào để khách hàng biết đến sản phẩm của chúng ta, từ đó thúc đẩy hành vi mua hàng của họ. Muốn làm được điều này thì chúng ta phải có kế hoạch Marketing hiệu quả ngay từ lúc tung sản phẩm ra thị trường. Có thể nói vai trò của Marketing trong giai đoạn hiện nay rất quan trọng. Nó là cầu nối giữa doanh nghiệp và người tiêu dùng. Nếu sản phẩm có tốt đến mức nào đi chăng nữa mà không có sự hỗ trợ của Marketing thì sẽ không được người tiêu dùng yêu thích. Tuy Marketing là một công việc còn quá mới mẽ đối với Việt Nam hiện nay. Nhưng nó thật sự quan trọng và cần thiết đối với nền kinh tế toàn cầu bởi vì hiện nay chúng ta đang ở giai đoạn kinh tế toàn cầu.