Với chức năng gắn kết toàn bộ hoạt ñộng kinh doanh của doanh nghiệp với thịtrường, khâu then chốt của toàn bộquá trình hoạt ñộng và phát triển của một doanh nghiệp, Marketing ñã và ñang thực sựlà công cụnâng cao hoạt ñộng của các doanh nghiệp hiện ñại. Nhận thấy ñược tầm quan trọng của Marketing, Công ty Cổphần Kinh Đô ñã không ngại tập trung cho hoạt ñộng này. Và chúng ta ñã thấy, Kinh Đô ñã ñịnh vị ñược thương hiệu của mình trên thịtrường bánh kẹo Việt Nam. Tuy nhiên, một vài ngành hàng của Kinh Đô tại một sốkhu vực vẫn chưa thật sự ñược người tiêu dùng nhận diện tốt trong ñó có ngành hàng bánh mì tươi, trong khi tiềm lực thịtrường cho ngành hàng này còn rất lớn. Đó là lý do tôi chọn ñề tài này: “Hoàn thiện chính sách marketing ngành hàng bánh mì tươi của Công ty Cổ phần Kinh Đô”