Hội nhập kinh tếquốc tế đang là xu thếtất yếu trên phạm vi toàn cầu, đang tác động mạnh mẽ đến tình hình kinh tế- xã hội của mỗi nước. Đểtham gia tiến trình hội nhập, Việt Nam đã chuẩn bịnhững điều kiện cần thiết nhằm đảm bảo cho việc hội nhập được thuận lợi và hiệu quảbằng việc ký kết hiệp định thương mại Việt – Mỹ, tham gia AFTA và chuẩn bịtham gia WTO. Đối với ngành ngân hàng, hội nhập quốc tếmởra cơhội cho các NHTM Việt Nam được học hỏi kinh nghiệm quản lý, quản trị điều hành của các ngân hàng nước ngoài, có điều kiện tiếp cận với những công nghệhiện đại của các ngân hàng nước ngoài, có khảnăng theo kịp yêu cầu phát triển thịtrường tài chính trong và ngoài nước. Tuy nhiên, hội nhập quốc tếcũng đặt ra những thách thức mà các NHTM Việt Nam phải đối mặt. Theo lộtrình hội nhập quốc tếngành ngân hàng, trong vòng 5 năm tới các ngân hàng nước ngoài được thực hiện đầy đủmọi hoạt động trên lãnh thổViệt Nam. Trong bối cảnh đó, thịphần của các NHTM Việt Nam sẽbịthu hẹp dần, nhất là tại các thành phốvà vùng kinh tếtrọng điểm. Trước sức ép cạnh tranh gay gắt trên thịtrường trong nước, đồng thời với việc tìm kiếm chỗ đứng trên thịtrường quốc tế, vấn đềphát triển thương hiệu thật sựtrởnên quan trọng và cần thiết đối với hệthống NHTM Việt Nam nói chung, NHNo&PTNT Việt Nam nói riêng.