Tình hình kinhtế Việt Nam đang córất nhiều biến ộngdưới ảnhhưởng chungcủa suy thoái kinhtế toàncầu. Trong nhữngnăm gần đây, hàng loạt doanh nghiệp phásản vì không thể cânbằng ược lợi ích và chi phí cho chính mình. Theodự báocủa các chuyên gia kinh tế tình hình nền kinh tế trongnhữngnămtớivẫnsẽcó xu hướng xấu đi ảnh hưởngrấtnhiều ến sựsốngcòn của các doanh nghiệp. Vậy ể kinh doanhbềnvững trong giai đoạn này thì đòihỏi doanh nghiệp phải có những chính sách phùhợpvới thị trường trong nướccũng như trên thế giới. Trong đó việc thiếtkế chính sách Marketinghợp lýsẽ đóng vai trò tiên phong trong việc thiếtlập nhữngbước đivữngchắc trongchiến lược cạnh tranh trên thị trường, bởi Marketing không phải làmột trận chiếncủa cácsản phẩm, nó là một trận chiếnvề nhận thứccủa khách hàng và đôi khi chiếmlĩnh nhận thứccủa khách hàng trước tạo ra nhiều ưu thếhơn là thâm nhập thị trường trước.