1. Lý do chọn đềtài nghiên cứu: – Việt Nam đang chuyển sang cơchếthịtrường theo định hướng xã hội chủnghĩa có sựquản lý của nhà nước, trong điều kiện hội nhập kinh tếkhu vực và thếgiới. Trước môi trường kinh doanh luôn biến đổi, cạnh tranh ngày càng gay gắt nhưhiện nay, mỗi doanh nghiệp cần tìm cho mình một hướng đi đúng đắn đểtheo kịp trào lưu mới, không ngừng nâng cao được vịthếcủa doanh nghiệp trên thương trường. – Cùng với sựtăng trưởng của nền kinh tế đất nước, Kinh Đô đã gặt hái được không ít thành công, góp phần đưa ngành chếbiến lương thực, thực phẩm của Tp.HCM nói riêng và của cảnước nói chung lên một tầm cao mới.Tuy nhiên, Việt Nam vừa mới gia nhập Tổchức Thương mại thếgiới (WTO), môi trường kinh doanh chắc chắn sẽ có nhiều thay đổi, nếu chỉdựa vào các ưu thếvà kinh nghiệm kinh doanh trước đây thì Kinh Đô sẽkhông thể đứng vững và tiếp tục phát triển. Với mong muốn góp phần tìm ra hướng đi nhằm giữvững được vịthếcủa Kinh Đô trong tương lai, đồng thời, nhằm vận dụng những kiến thức được học ởchương trình cao học, chúng tôi đã chọn đềtài nghiên cứu “Chiến lược kinh doanh Công ty Cổphần Kinh Đô đến năm 2015” đểviết luận văn thạc sĩkinh tế. 2. Mục tiêu nghiên cứu: Trên cơsởphân tích môi trường vi mô, vĩmô và tình hình họat động sản xuất kinh doanh của Kinh Đô đểtìm ra chiến lược kinh doanh phù hợp giúp Kinh Đô giữvững vịthếvà không ngừng lớn mạnh trởthành tập đòan kinh tếcủa Việt Nam trong tương lai. 3. Phạm vi nghiên cứu: – Không gian nghiên cứu: Thịtrường bánh kẹo tại Tp.HCM và các tỉnh thành khác trên toàn quốc. – Thời gian nghiên cứu: Đềtài tập trung nghiên cứu tình hình sản xuất kinh doanh của Công ty CP Kinh Đô trong năm 2005-2006 4. Phương pháp nghiên cứu: – Chúng tôi đã sửdụng các phương pháp sau đểthực hiện đềtài: Phương pháp nghiên cứu mô tả, thu thập sốliệu, tổng hợp, đểphân tích tình hình họat động sản xuất kinh doanh của Công ty cổphần Kinh Đô. 5. Kết cấu của luận án: Ngòai phần mở đầu, kết luận và phụlục, luận án được cấu trúc gồm ba chương: – Chương 1: Cơsởlý luận – Chương 2:Phân tích tình hình họat động sản xuất kinh doanh của Công ty Cổ phần Kinh Đô. – Chương 3: Định hướng chiến lược và các giải pháp phát triển Công ty Cổphần Kinh Đô đến 2015