2.2.1. Xây dựng và phát triển tầm nhìn, sứ mệnh, giá trị cốt lõi của thương hiệusản phẩmGiống như xây dựng và phát triển thương hiệu nói chung, xây dựng và pháttriển thương hiệu sản phẩm cũng bắt đầu từ xây dựng và phát triển tầm nhìn, sứmệnh và giá trị cốt lõi.2.2.1.1. Xây dựng và phát triển tầm nhìn thương hiệuTầm nhìn thương hiệu là mục tiêu cuối cùng mà thương hiệu mong muốnhướng tới hay chinh phục trong khoảng thời gian nhất định. Tầm nhìn thương hiệuhay Brand Vision định hướng cho hoạt động xây dựng và phát triển thương hiệu củadoanh nghiệp trong các hoạt động, tổ chức và đưa ra những mục tiêu để thúc đẩy bộmáy vận hành, cụ thể hóa bằng các chiến lược thương hiệu mà ban lãnh đạo đề ra.Tầm nhìn thương hiệu đóng vai trò trung tâm hỗ trợ thương hiệu trong quátrình hoạch định chiến lược, khẳng định vị thế hay tái định vị thương hiệu trên thịtrường. Khi có mục tiêu và đích đến rõ ràng cho doanh nghiệp, các nhà chiến lượccó thể dễ dàng phân bổ các đầu hoạt động, phân chia công việc và gia tăng năngsuất làm việc của nhân viên. Một kế hoạch trôi chảy và hành động rõ ràng chính làchìa khóa cho sự phát triển của doanh nghiệp và là lời khẳng định vị thế, sự uy tín,giá trị thương hiệu.2.2.1.2. Xây dựng và phát triển sứ mệnh thương hiệu“ Sứ mệnh thương hiệu là một mô tả ngắn gọn về lý do tồn tại của một công ty,sứ mệnh thương hiệu giải thích cho dịch vụ mà doanh nghiệp cung cấp, đối tượngkhách hàng và điểm khác biệt của doanh nghiệp so với các đối thủ cạnh tranh cùngngành. Sứ mệnh thương hiệu còn mang ý nghĩa mô tả hành động mà doanh nghiệpcần thể hiện để đạt được Tầm nhìn – những mục đích doanh nghiệp muốn đạt đượctrong tương lai. Theo năm tháng và bề dày lịch sử phát triển của doanh nghiệp, sứmệnh có thể được thay đổi và xác định lại dựa theo mục đích hoạt động của thươnghiệu”.