Việt Nam là một nước nông nghiệp với khoảng 60,25 triệu người tương đương 10 triệu hộ nông dân sinh sống ở khu vực nông thôn và khoảng 70% dân số tham gia sản xuất nông nghiệp (Tổng cục Thống kê, 2016). Năm 2015, trong mức tăng 6,68% của toàn nền kinh tế thì khu vực nông, lâm nghiệp và thủy sản chỉ tăng 2,41%, thấp hơn mức 3,44% của năm 2014, đóng góp 0,4 điểm phần trăm vào mức tăng chung, chiếm tỷ trọng 17,00% cơ cấu nền kinh tế. Theo báo cáo của các địa phương, trong năm 2015, cả nước có 227,5 nghìn lượt hộ thiếu đói, giảm 27,8% so với năm trước, tương ứng với 944 nghìn lượt nhân khẩu thiếu đói, giảm 29,6%. Tỷ lệ hộ nghèo năm 2015 ước tính khoảng 7,0 – 7,2%, giảm 1,2 – 1,4 điểm phần trăm so với năm 2014 (Tổng cục Thống kê, 2016). Nông nghiệp ngày càng đóng vai trò quan trọng trong phát triển kinh tế, tổng kim ngạch xuất khẩu nông lâm thuỷ sản luôn tăng dần theo từng năm, năm 2015 đạt 30,45 tỷ USD tăng gấp 76,13 lần so với năm 1986 (chỉ đạt 400 triệu USD) (Trung tâm Tin học và Thống kê – Bộ Nông nghiệp và Phát triển nông thôn, 2015). Tuy nhiên, nông nghiệp của nước ta hiện đang phải đối mặt với rất nhiều những khó khăn, thách thức do phần lớn nông dân vẫn chưa có kiến thức, thông tin thị trường chưa đầy đủ, để tự tin quyết định cần phải sản xuất sản phẩm gì, với khối lượng sản phẩm là bao nhiêu để đáp ứng nhu cầu thị trường. Hơn nữa, việc nắm bắt thông tin đúng lúc, chính xác về giá cả, các yếu tố đầu vào, đầu ra, đặc điểm của thị trường tiêu thụ là những nhân tố quyết định đến hiệu quả sản xuất và thu nhập của người nông dân vẫn còn nhiều hạn chế. Vì vậy, trong bối cảnh cung cầu thị trường đang có nhiều biến động hiện nay, việc tăng cường tiếp cận thị trường có ý nghĩa quan trọng, góp phần giúp nông hộ đổi mới tư duy trong việc tiếp cận thị trường, trở thành chủ thể chính, chủ động trong quá trình sản xuất, điều tiết thị trường, giá cả.