Việt Nam là một nước đang phát triển, nền kinh tế trong quá trình công nghiệp hóa, hiện đại hóa và đẩy mạnh hội nhập quốc tế. Trong giai đoạn chiến lược phát triển kinh tế-xã hội của Việt Nam phát triển nhanh, bền vững, các ngành công nghiệp, nông nghiệp theo hướng hiện đại. Việt Nam có thị trường bán lẻ luôn phát triển trong những năm gần đây, ngày càng hội nhập sâu rộng với quốc tế. Nền kinh tế nói chung luôn phát triển có nhiều điểm tích cực và được quốc tế đánh giá cao. Việt Nam được xếp vào một trong những thị trường bán lẻ phát triển nhanh ở châu Á Thái Bình Dương và được đánh giá có rất nhiều tiềm năng trong tương lai. Theo Tổ chức Tư vấn AT Kearney (Mỹ) [106] nhận định thị trường bán lẻ với mức tăng trưởng nhanh, đang trở thành một thị trường hấp dẫn để các doanh nghiệp bán lẻ nước ngoài đầu tư, tìm kiếm lợi nhuận tại Việt Nam. Hiện nay với dân số gần 100 triệu dân, trong đó lực lượng dân số trẻ chiếm hơn một nửa; Ngoài ra, GDP bình quân đầu người năm 2020 của nước ta đạt trên 2.700 USD/người và sẽ ngày càng tăng lên trong tương lai; đây là những yếu tố thuận lợi giúp thêm thị trường phát triển hơn trong tương lai. Tính đến cuối năm 2020, cả nước có khoảng 1.163 siêu thị, 250 trung tâm thương mại và 8.581 chợ (Niên giám thống kê 2020). Các siêu thị và trung tâm thương mại phần lớn tập trung tại các thành phố lớn và khu vực nội thành, trong khi khu vực nông thôn, ngoại thành chưa xuất hiện nhiều các hệ thống bán lẻ, chỉ chủ yếu phân phối hàng theo từng đợt. Điều này có thể nói thị phần bán lẻ dành cho các DNBL đang còn nhiều dư địa để mở rộng.