Nghiên cứu này nhằm mục tiêu khám phá các thành phần giá trị thương hiệu trường đại học dựa trên nhân viên trong một nền kinh tế chuyển đổi. Cụ thể là xây dựng và kiểm định mô hình giá trị thương hiệu trường đại học dựa trên nhân viên; kiểm định mối quan hệ giữa các thành phần bên trong mô hình cũng như khám phá tác động đồng thời của văn hóa tổ chức và xây dựng thương hiệu nội bộ lên các thành phần giá trị thương hiệu trường đại học tại Việt Nam. Nhân viên ở đây được hiểu là giảng viên và cán bộ viên chức trong nhà trường.