Hosney [80, tr.25] cho r ng diễn ngôn quảng cáo (DNQC) là một loại hình
diễn ngôn có tầm ảnh hƣởng không chỉ đối với cấu trúc ngôn ngữ, của lối sống mà
còn với cả nội dung của các hành động giao tiếp, trao đổi thƣờng ngày. Thông điệp
quảng cáo (QC) đã thấm vào toàn bộ các khía cạnh của văn hoá, và nhƣ Beasley và
Danesi [38, tr.1] đã chỉ ra r ng QC đã trở thành một phần không thể thiếu trong
―bách khoa toàn thƣ tinh thần‖ của hầu hết tất cả những ai đang sống trong xã hội
hiện đại ngày nay. Cook [51, tr.1] cũng cho r ng trong một thế giới với rất nhiều
những vấn đề về môi trƣờng và xã hội, QC có thể đƣợc coi là một trong những yếu
tố chính thôi thúc con ngƣời tiêu dùng nhiều hơn.
Theo Rahimian [114, tr.17], trong kinh doanh quảng cáo giữ vai trò quan
trọng. Hoạt động này giúp doanh nghiệp cung cấp thông tin về sản phẩm, dịch vụ
của mình đến với ngƣời tiêu d ng và khuyến khích họ mua, sử dụng sản phẩm, dịch
vụ đó. Trong bối cảnh Việt Nam hội nhập ngày càng sâu rộng vào thị trƣờng quốc
tế, số lƣợng doanh nghiệp nƣớc ngoài đầu tƣ vào Việt Nam cũng nhƣ doanh nghiệp
Việt Nam mở rộng đầu tƣ ra thị trƣờng nƣớc ngoài ngày càng gia tăng. Số liệu của
Cục đầu tƣ nƣớc ngoài trực thuộc Bộ kế hoạch đầu tƣ năm 2020 [20], trong 2 tháng
đầu năm 2020 có 66 quốc gia và vùng lãnh thổ có dự án đầu tƣ tại Việt Nam với
tổng vốn đăng kí cấp mới, tăng thêm và góp vốn mua cổ phần của nhà đầu tƣ nƣớc
ngoài là 8,47 tỉ USD, tăng hơn 2,5 lần so với cùng kì năm 2019. Trong năm 2019,
tổng vốn đầu tƣ Việt Nam ra nƣớc ngoài cấp mới đạt 432,1 triệu USD. Việt Nam đã
đầu tƣ sang 38 quốc gia, vùng lãnh thổ. Hiển nhiên là, khi các hoạt động kinh doanh
xuyên quốc gia của các doanh nghiệp ngày một gia tăng thì hoạt động QC trở nên
bức thiết và hơn nữa kiến thức về tác động của sức mạnh ngôn ngữ QC sẽ giúp nâng
cao hiệu quả quảng bá sản phẩm dịch vụ của doanh nghiệp trong môi trƣờng kinh
doanh liên văn hóa. Chính vì lẽ đó việc nghiên cứu, phân tích, đối chiếu diễn ngôn
quảng cáo (DNQC) giữa các ngôn ngữ nói chung và giữa tiếng Anh và tiếng Việt
nói riêng sẽ tạo nền tảng cơ bản giúp doanh nghiệp Việt Nam tạo lập ho c chuyển
dịch các văn bản QC của mình một cách hữu hiệu hơn để đem lại những hiệu quả về
tài chính trong các hoạt động kinh doanh của mình.