Phát triển du lịch là một trong những ngành kinh kếmũi nhọn của đất nước. Ngày nay, có rất nhiều công ty tham gia vào lĩnh vực này. Khách hàng không chỉquan tâm đến chất lượng của sản phẩm/ dịch vụmà chủyếu dựa vào thương hiệu. Bởi vậy, cạnh tranh của các công ty không chỉvềchất lượng sản phẩm, dịch vụhay giá cảmà còn cạnh tranh vềmặt thương hiệu. Nhận thấy được sựcần thiết của thương hiệu, tôi tiến hành xây dựng thương hiệu cho Công ty cổphần du lịch An Giang. Mục tiêu chính của đềtài “Xây dựng thương hiệu cho Công ty cổphần du lịch An Giang” là phân tích thịtrường, khách hàng mục tiêu đểhiểu rõ môi trường kinh doanh trong lĩnh vực du lịch, từ đó giúp Công ty Cổphần du lịch An Giang nắm bắt, đáp ứng tốt nhu cầu khách hàng, định hướng cho chiến lược kiến tạo kiến trúc thương hiệu; Nghiên cứu thực trạng xây dựng và phát triển thương hiệu của Công ty; Từ đó xác lập chiến lược xây dựng và truyền thông thương hiệu cho Công ty. Trước khi tiến hành đềxuất mô hình chuẩn hóa kiến trúc thương hiệu, tôi tìm hiểu về Công ty đểthấy được điểm mạnh, điểm yếu; Cơsởlý luận vềthương hiệu và các vấn đề vềxây dựng thương hiệu; Thực trạng phát triển thương hiệu của Công ty thông qua phỏng vấn ban lãnh đạo; Phân tích môi trường vĩmô tác động đến du lịch đểthấy được cơhội và thách thức; Đối thủcạnh tranh; Phân tích khách hàng thông qua phỏng vấn để biết được độnhận biết thương hiệu và nhu cầu của họ. Từ đó đềxuất mô hình chuẩn hóa kiến trúc thương hiệu cho Công ty như định vị, tầm nhìn, sứmệnh thương hiệu và các chiến lược truyền thông thương hiệu. Với tầm nhìn thương hiệu là An Giang Tourimex trởthành thương hiệu đại diện cho du lịch Việt Nam, tôi chọn định vịlà “Du lịch xanh kết hợp với tín ngưỡng” với các sản phẩm là du lịch sinh thái, du lịch homestay, du lịch thiền và du lịch tín ngưỡng trong đó tập trung vào du lịch thiền và du lịch tín ngưỡng. Đểviệc xây dựng thương hiệu của Công ty thành công và phát triển trong thời gian tới, tôi đã đưa ra một sốkiến nghịcho Công ty cũng nhưcác cơquan ban ngành. Nội dung của đềtài được kết cấu gồm 6 chương nhưsau: Chương 1: TỔNG QUAN Chương 2: GIỚI THIỆU VỀCÔNG TY CỔPHẦN DU LỊCH AN GIANG Chương 3: CƠSỞLÝ LUẬN Chương 4: THỰC TRẠNG XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU TẠI CÔNG TY CỔPHẦN DU LỊCH AN GIANG Chương 5: CHIẾN LƯỢC XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CHO CÔNG TY CỔPHẦN DU LỊCH AN GIANG Chương 6: KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ