Trong bối cảnh nền kinh tế nước nhà phát triển mạnh mẽ và hội nhập
kinh tế quốc tế thì việc lựa chọn những phương thức kinh doanh hiệu quả
và phù hợp là vô cùng quan trọng. Đã có rất nhiều những mô hình, phương
thức kinh doanh mới du nhập vào Việt Nam nhưng việc lựa chọn được mô
hình, phương thức hiệu quả, phù hợp với đặc điểm tính chất của nền kinh tế
Việt Nam lại không hề dễ dàng. Những năm gần đây, người ta hay nhắc tới
“marketing đa cấp”, “kinh doanh theo mạng” hay “bán hàng đa cấp” như
một phương thức kinh doanh mới hiệu quả nhưng cũng không ít người cho
rằng phương thức kinh doanh đó không phù hợp tại Việt Nam. Xuất hiện
trên thế giới từ những năm 70 của thế kỷ mới nhưng do mới du nhập vào
Việt Nam nên marketing đa cấp đã vấp phải không ít sự phản đối của người
tiêu dùng. Mặc dù bản chất ngành nghề không sai, nhưng do một số công ty
vì lợi nhuận đã cố tình làm sai lệch mô hình này, khiến Chính phủ, các cơ
quan ban ngành và người dân hoài nghi về tính hiệu quả của nó. Marketing
đa cấp tại các nước trên thế giới đã phát triển vượt bậc, đóng góp rất lớn
vào tổng thu nhập quốc dân, thu hút một lực lượng đông đảo người dân
tham gia. Vậy tại sao ở Việt Nam, phương thức này lại không được hoanh
nghênh và chưa được áp dụng rộng rãi?