Thị trường Việt Nam đang ngày càng mở cửa cho các công ty nước ngoài tham gia, đặc biệt là việc gia nhập WTO. Do vậy, các công ty Việt Nam phải đối phó với sự cạnh tranh ngày càng gia tăng và có tính quốc tế. Cách duy nhất để các công ty Việt Nam hoạt động thành công và bảo vệ được thị phần trong nước là phải có các chiến lược rõ ràng.Chiến lược kinh doanh được hiểu như một kế hoạch toàn diện thống nhất của doanh nghiệp. Nó đưa ra các xu hướng phát triển trong thời gian dài, khẳng định mục tiêu chủ yếu của doanh nghiệp, phác họa được nguồn lực cơ bản của doanh nghiệp, gợi ý cách thức đối phó với những bất chắc thường dễ gặp nhất của doanh nghiệp trong môi trường cạnh tranh. Vì vậy, chiến lược là một kế hoạch cơ bản, nền tảng có nhiệm vụ định vị các nguồn lực, tạo sự thống nhất các nguồn lực, tập trung vào các mục tiêu, sử dụng năng lực của tổ chức để thực hiện các mục tiêu đó. Môi trường kinh doanh ngày nay luôn biến đổi, công tác hoạch định chiến lược kinh doanh giúp doanh nghiệp tận dụng được những cơ hội đồng thời tránh những nguy cơ rủi ro có thể xảy ra.
Doanh nghiệp ở Việt Nam chủ yếu là các doanh nghiệp có quy mô vừa và nhỏ. Tuy đã có những thành công kỳ diệu, từng bước khẳng định vai trò quan trọng nền kinh tế, mặc dù vậy, hàng năm vẫn có hàng ngàn doanh nghiệp loại này rơi vào tình trạng phá sản hoặc biến mất trên thị trường. Một trong những nguyên nhân quan trọng dẫn tới điều này là do công ty thiếu một tư duy quản trị chến lược, bắt đầu bằng việc thiếu khả năng hoạch định một chiến lược kinh doanh cho phép thu hút, tìm kiếm khách hàng và kết thúc thất bại trong việc phát triển một chiến lược kinh doanh. Trong vài năm trở lại đây, cùng với sự phát triển của nền kinh tế và môi trường kinh doanh cạnh tranh khốc liệt, công tác hoạch định chiến lược nói chung và hoạch định chiến lược kinh doanh nói riêng đã từng bước được nhều doanh nghiệp đầu tư, quan tâm một cách bài bản và có định hướng.
Ngành in ấn quảng cáo là một ngành không mới những có sức hấp dẫn lớn đối với nhiều nhà đầu tư trong và ngoài nước, với doanh thu bình quân khoảng 15%/năm. Theo số liệu gần đây nhất của cục xuất bản thì năm 2010 ước tính sản lượng ngành in Việt Nam đạt 870 tỷ trang in 13×19 cm, tăng 10% so với năm 2009 (Nguồn:ilovedesign.vn). Đến nay vẫn chưa có một cơ quan có được số liệu báo cáo đầy đủ. Ngành in ấn quảng cáo bắt đầu phát triển mạnh vào giai đoạn cuối thế kỷ 19. Cho tới nay, ngành in ấn quảng cáo đã đi được một chặng đường dài cùng với sự xuất hiện của nhiều kênh thông tin mới và các phương pháp quảng cáo mới nhưng hình thức quảng cáo qua các biển quảng cáo lớn nhỏ bằng bạt in phun khổ lớn, catolog, tờ rơi. vẫn được nhiều cửa hàng, công ty lựa chọn bởi chi phí thấp. Với mức lợi nhuận mà in ấn quảng cáo đem lại đã dẫn tới sự tăng trưởng quá nhanh về số lượng các doanh nghiệp in ấn quảng cáo thời gian qua tạo nên sức ép lớn trong ngành, cung tăng nhanh hơn cầu dẫn tới sự cạnh tranh gay gắt giữa các doanh nghiệp in ấn quảng cáo trong nước và với doanh nghiệp nước ngoài.
Dù mới được thành lập không lâu nhưng công ty TNHH VITECHCO cũng đã và đang khẳng định vai trò của mình trong ngành in ấn quảng cáo. Công tác hoạch định chiến lược kinh doanh của công ty đã được chú trọng, nhờ vậy công ty đã đạt được một số thành công trong hoạt động sản xuất kinh doanh của mình. Tuy nhiên, bên cạnh những thành công đạt được thì công ty còn phải đối mặt với khá nhiều thách thức: môi trường kinh doanh luôn thay đổi, lĩnh vực kinh doanh chịu ảnh hưởng nhiều từ các yếu tố bên ngoài như lãi suất thị trường, giá nguyên liệu đầu vào, chi phí nhân công,. Công ty TNHH VITECHCO vẫn chưa có sự hoạch định rõ ràng cụ thể các công việc cần làm để ứng phó với các vấn đề này và vẫn chưa hoạch định chiến lược kinh doanh một cách bài bản, khoa học nên kết quả kinh doanh chưa được như công ty mong đợi. Xuất phát từ thực trạng của môi trường kinh doanh đầy biến động, cũng như từ thực tiễn của công ty TNHH VITECHCO mà em và do sự cuốn hút bởi vai trò quan trọng không thể thiếu của chiến lược kinh doanh trong doanh nghiệp, em quyết định chọn đề tài “ Hoạch định chiến lược kinh doanh cho công ty TNHH VITECHCO”. Công ty chuyên về in ấn quảng cáo.