Trong kếhoạch 5 năm 2010 – 2015 và giai ñoạn 2020, nền kinh tế Việt Nam ñược dự ñoán là vẫn tiếp tục phát triển với tốc ñộcao và việc ñầu tưxây dựng cơsởvật chất của xã hội vẫn chiếm tỷtrọng lớn trong thu nhập quốc dân. Cùng quá trình ñầu tư xây dựng cơ sở vật chất thì sản phẩm xi măng vẫn chiếm vai trò quan trọng . Tuy nhiên, những năm gần ñây sự cạnh tranh trong thị trường xi măng cũng ñã khá khốc liệt, các sản phẩm xi măng ngày càng ña dạng về chủng loại và nhãn hiệu khiến các doanh nghiệp, các công ty sản xuất sản phẩm này ñã phải tìm cách thu hút, lôi kéo khách hàng vềphía mình , tìm cách gia tăng thịphần cho riêng mình. Chính bởi sựcạnh tranh ngày càng gia tăng này ñã làm cho các doanh nghiệp hoạt ñộng trong ngành này bên cạnh việc chú trọng hơn ñến chất lượng sản phẩm thì các hoạt ñộng Marketing ngày càng ñược họchú trọng .