Những năm vừa qua là cột mốc đánh dấu sự chuyển mình đổi mới vô cùng mạnh mẽ của nền kinh tế Việt Nam. Cùng với việc mở rộng nền kinh tế, Đảng và nhà nước ta đã đưa ra nhiều chủ trương, chính sách phát triển nền kinh tế hàng hoá nhiều thành phần, mở rộng giao lưu, hợp tác trên thị trường kinh tế rộng lớn. Đặc biệt sự kiện Việt Nam gia nhập tổ chức thương mại thế giới, đã mở ra rất nhiều cơ hội phát triển cho các doanh nghiệp song cũng tiềm ẩn không ít những khó khăn thử thách nhất là tại thời điểm hiện tại nền kinh tế đang ở trong tình trạng thiểu phát toàn cầu. Trước tình hình đó đòi hỏi Doanh nghiệp phải nỗ lực hết mình để tồn tại và phát triển. Cũng như các doanh nghiệp khác, doanh nghiệp khi tiến hành hoạt động sản xuất kinh doanh đều thông qua quá trình mua bán, trao đổi, dự trữ và bảo quản hàng hoá. Mỗi khâu đều ảnh hưởng đến kết quả kinh doanh của doanh nghiệp. Với xu hướng hội nhập và mở cửa bất kỳ một doanh nghiệp nào cũng được tạo điều kiện thuận lợi để phát triển. Cùng với đó là sự nỗ lực của doanh nghiệp với mục tiêu cao nhất là khẳng định vị thế của mình nói riêng và nền kinh tế nước ta nói chung trên thị trường quốc tế. Để tồn tại và phát triển Công ty Diana luôn nắm bắt được cơ hội một cách kịp thời và điều chỉnh bản thân doanh nghiệp sao cho phù hợp với quy luật phát triển của thị trường. Công ty ngày càng dần trưởng thành hơn, luôn tạo được niềm tin cho các đối tác, bạn hàng và người tiêu dùng trong và ngoài nước. Công ty đã góp một phần vào sự phát triển chung của toàn xã hội.
Để có được thành quả như vậy công ty DIANA đã không ngừng cố gắng và phát huy những điểm nổi trội từ những sản phẩm của mình, đặc biệt là mặt hàng BVS. Quá trình đưa sản phẩm tới tay người tiêu dùng là cả một hành trình nhiều thử thách cùng với những đối thủ cạnh tranh khác trên thị trường, bằng việc sử dụng hiệu quả của hoạt động xúc tiến sản phẩm BVS Diana hiện nay đã được người tiêu dùng biết đến như một thương hiệu có uy tín và chất lượng hàng đầu Việt Nam.
Bài thảo luận của nhóm chúng em với chủ đề “ Hiệu quả của thông điệp và hoạt động phối thức của sản phẩm BVS Diana” dưới đây sẽ cho mọi người hiểu rõ hơn về dòng sản phẩm này cũng những hiệu quả, hạn chế của hoạt động xúc tiến của công ty DIANA.
Ngoài phần mở đầu và kết thúc, bài thảo luận gồm 4 chương như sau:
Chương 1: Cơ sở lý luận về hoạt động xúc tiến
Chương 2: Tìm hiểu về công ty DIANA
Chương 3: Thực trạng và mức độ đáp ứng của chính sách xúc tiến
Chương 4: Các giải pháp phát triển và khắc phục những hạn chế trong chính sách xúc tiến của sản phẩm