Việt Nam là nước có lượng xe máy lưu thông vào hàng cao nhất thế giới, khoảng hơn mười triệu xe, và con số này vẫn tiếp tục tăng. Thị trường xe máy Việt Nam đang rất sôi động, đặc biệt là sản phẩm xe tay ga và các hãng xe máy đang ráo riết nâng cao chất lượng, cải tiến và đổi mới tính năng và mẫu mã để đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của người tiêu dùng Việt Nam. Trong các đại gia xe máy ở Việt Nam, hãng Honda là nhà sản xuất lớn nhất và uy tín nhất dù có không ít những đối thủ đáng gờm như Yamaha, Suzuki, SYM hay Piaggio. Tuy nhiên có thể nói sản phẩm xe tay ga chưa phải là thế mạnh tuyệt đối của Honda, và đây chính là thị trường mà Honda bị cạnh tranh nhiều nhất. Để đứng vững và vươn lên thành người dẫn đầu trong cuộc cạnh tranh đang ngày càng khốc liệt trong thị trường xe tay ga ở Việt Nam, việc định vị thị trường mục tiêu là việc tất yếu và hết sức cần thiết. Đó là lí do nhóm chúng em chọn đề tài nghiên cứu “Định vị thị trường mục tiêu cho sản phẩm xe tay ga của hãng Honda” để hiểu rõ hơn về chiến lược định vị thị trường trong môn học Quản trị Marketing. Chúng em sẽ cố gắng hết khả năng của mình để hoàn thiện bài tiểu luận, tuy nhiên cũng không tránh khỏi một số thiếu sót, mong thầy chỉ dạy thêm cho chúng em và chúng em xin cảm ơn sự hướng dẫn tận tình của thầy.