Trong kinh doanh hiện đại không ai là không biết đến công thức 4P nổi tiếng đó là: Product (sản phẩm), Price(giá), place (địa điểm), Promotion (xúc tiến thương mại). Trong đó sản phẩm tốt và giá cả phù hợp là 2 yếu tố căn bản đầu tiên cho việc kinh doanh thành công. Và định giá là một yếu tố quan trọng hàng đầu để một sản phẩm bước vào và định hình trên thị trường. Có nhiều yếu tố chi phối đến định giá sản phẩm. Trước hết là giá thành sản xuất tiếp đó là các yếu tố bên ngoài như sản phẩm của đối thủ cạnh tranh, các sản phẩm thay thế phân khúc đối tượng khách hàng và xu hướng tiêu dùng Tiếp theo là các yếu tố được hình thành nên từ chiến lược truyền thông, quảng bá hình ảnh thương hiệu sản phẩm. Nếu định giá quá thấp thì người tiêu dùng sẽ đánh đồng sản phẩm của doanh nghiệp đó với những sản phẩm kém chất lượng. Ngược lại, nếu định giá sản phẩm quá cao so với giá trị sử dụng cũng như tâm lý tiêu dùng của thị trường thì cũng làm cho sản phẩm không thể xâm nhập và tồn tại lâu trên thị trường. Và lẽ đương nhiên khi sản phẩm thất bại sẽ mang đến những hệ lụy tất yếu cho doanh nghiệp. Chính vì vậy, sau khi tạo ra sản phẩm có chất lượng, đáp ứng được nhu cầu thì việc định giá sản phấm chuẩn xác, đảm bảo tính khoa học, tính nghệ thuật và hiệu quả kinh doanh là cơ sở vững chắc cho thành công của sản phẩm.