Ngày nay với xu thế phát triển của đất nước, mọi ngành nghề đòi hỏi phải chuy ên nghiệp, phải có định hướng trước cho mình, phải có đường đi nước bước thật cụ thể. Nước ta đang chuy ển mình sang một nền kinh tế đổi mới, một nền kinh tê đỉnh cao trên thế giới đó là trở thành thành viên của WTO. Chính vì lý do đó mà đòi hỏi mọi doanh nghiệp phải định cho mình một hướng đi, phong cách làm việc. Ngày nay mỗi doanh nghiệp không những dùng hoạt động xúc tiến hỗn hợp của mình qua các công cụ khác nhau để tiêu thụ sản phẩm của mình m ột cách nhanh nhất và hiệu quả nhất. Với câu hỏi cho các nhà doanh nghiệp là tại sao lại phải dù ng nhiều hình thức quảng cáo, khuyến mại, để gây ra sự chú ý của người tiêu dùng, nhằm mục đích giới thiệu sản phẩm của mình tới người tiêu dùng một cách nhanh nhất và hiệu quả nhất việc xác định mục tiêu thị trường của mình cũng rất quan trọng nó đòi hỏi người xác định phải nắm vững vị trí địa lý ,tâm lý,thu nhập bình quân ng ười dân, sản phẩm cạnh tranh .Là một sinh viên,em rất quan tâm đến vấn đề xúc tiến hỗn hợp vì tại Công ty TNHH dược phẩm Phú Hưng mà em thực tập đã đưa ra một số chiến lược về các chương trình xúc tiến hỗn hợp rất hiệu quả làm doanh thu hàng năm không ngừng tăng lên nhưng chưa đưa thực sự phát huy hết vì thế trong quá trình thực tập tại công ty em đã quyết định lựa chon đề tài “Xúc tiến hỗn hợp Công ty TNHH dược phẩm Phú Hưng “ cho chuyên đề tốt nghiệp của mình.