Trong bối cảnh kinh tế hiện nay, khi mà Việt Nam gia nhập WTO, hòa nhập vào thị trường thế giới. Bên cạnh những lợi ích to lớn đem lại như, hàng hóa Việt Nam dễ dàng lưu thông trên thế giới, tránh những rào cản thuế quan.thì các doanh nghiệp nước ngoài cũng đầu tư ngày một nhiều vào thị trường Việt Nam. Một thị trường đầy tiềm năng. Khi các công ty nước ngoài vao Việt Nam, họ đem theo vốn, công nghệ vào Việt Nam. Cạnh tranh trực tiếp vơi các doanh nghiệp dù đó là doanh nghiệp của tư nhân hay của nhà nước. Tình hình cạnh tranh ngày càng gay gắt. Để tốn tại và phát triển đòi hỏi các doanh nghiệp Việt Nam phải đổi mới công nghệ, tăng cường chất lượng quản lý, nâng cao nguồn nhân lực.Đặc biệt, doanh nghiệp cần phải có một phương hướng kinh doanh nhất định. Phương hướng kinh doanh là kim chỉ nam, là con đường để doanh nghiệp hoạt động. Một chiên lược kinh doanh tốt sẽ mang lại những lợi vô cùng to lớn, nó sẽ giúp cho doanh nghiệp cạnh tranh tốt hơn, có nhiều khách hàng, gia tăng thị phần cũng như doanh thu cho công ty. Ngược lại, một chiến lược kinh doanh kém, không phát huy được lợi ích, nó sẽ dẫn tới tình hình doanh nghiệp kinh doanh u ám, sản xuất đình trệ, mất thị trường, giảm doanh thu và có thể dẫn tới phải giải thể doanh nghiệp.