Suốt các thập kỷ qua, con người đã không ngừng tư duy, sáng tạo để thực hiện mọi công việc theo cách đơn giản hơn, tốt hơn và nhanh chóng hơn. Sáng tạo gắn liền với sự thay đổi của thế giới cùng các phương án lựa chọn mới. Sự sáng tạo xuất hiện ở mọi con người và mọi giai đoạn trong cuộc sống của chúng ta. Cũng qua sự phân tích này, ta thấy được vai trò vô cùng to lớn của sự sáng tạo. Nhưng phần lớn mọi người thường suy nghĩ một cách tự nhiên mà ít khi suy nghĩ làm sao để suy nghĩ của mình trở nên tốt hơn, có hiệu quả hơn. Cách suy nghĩ tự nhiên có năng xuất, hiệu quả thấp và nhiều khi phải trả giá đắt cho những quyết định sai. Trong phạm vi đề tài này, tôi xin trình bày khái quát những nguyên tắc sáng tạo được ứng dụng trong quá trình xây dựng và phát triển Iphone. Cầm một chiếc Iphone trên tay, thoạt nhìn ta sẽ dễ dàng cảm nhận ban đầu vẻ ngoài thiết kế của nó trông thật đơn giản và nhã nhặn nhưng bên trong nó, con người đã bỏ một khối lượng chất xám khổng lồ vào công đoạn sáng tạo, bao gồm vô vàn các tính năng tiện ích như nghe gọi, chụp ảnh, quay phim, lướt web, media, tải, cập nhật, đồng bộ các ứng dụng. Không chỉ vậy mà thao tác tương tác cũng rất đơn giản nhẹ nhàng và tiện lợi chỉ bằng sự di chuyển của những ngón tay trần. Để được như vậy, nó đã kết tinh rất nhiều ý tưởng sáng tạo và tài hoa trong đó.