Người tiêu dùng: là một nhóm người sống cùng nhau như một đơn vị ra quyết định. Tùy thuộc vào thị trường mà các hộ gia đình đóng vai trò khác nhau. Ví dụ: – Trong thị trường hàng hóa và dịch vụ: hộ gia đình đóng vai trò là người tiêu dùng. Các hộ gia đình quyết định mua bao nhiêu hàng hóa mỗi loại thông qua cầu của họ, biểu hiện ở mức giá mà họ sẵn sàng chi trả. – Trong thị trường yếu tố sản xuất: hộ gia đình là chủ các nguồn lực. Họ quyết định cung cấp bao nhiêu nguồn lực của họ cho các hang kinh doanh. b. Doanh nghiệp – người sản xuất: là tổ chức mua hoặc thuê các yếu tố sản xuất và tổ chức kết hợp chúng lại với nhau nhằm sản xuất ra các hàng hóa, dịch vụ để cung cấp cho các hộ gia đình.