Cơ chế thị trường mở ra muôn vàn cơ hội, song cũng chứa đựng đầy rẫy rủi ro đối với mỗi doanh nghiệp. Trong nền kinh tế hàng hoá vận động theo cơ chế thị trường các doanh nghiệp đều là chủ thể của sản xuất kinh doanh hàng hoá tồn tại trong một hệ thống kinh tế như một cơ thể sống, vận động trên thị trường lấy thị trường làm môi trường sống của mình. Tuy nhiên từ khi nền kinh tế nước ta chuyển từ cơ chế kế hoạch hoá tập trung sang cơ chế thị trường thì đã có nhiều doanh nghiệp tỏ ra không thích ứng được với môi trường sống của mình và họ bị đào thải khỏi hệ thống. Sở dĩ như vậy là do họ chưa có sự hiểu biết cần thiết về thị trường, chưa nắm bắt được tình hình thị trường, coi nhẹ công tác nghiên cứu thị trường. Công tác nghiên cứu thị trường có tốt thì mới tạo điều kiện để doanh nghiệp có thể đáp ứng một cách tốt nhất nhu cầu thị trường từ đó tạo ra khả năng phát triển doanh nghiệp một cách vững chắc và mạnh mẽ. Như vậy, công tác nghiên cứu thị trường phát triển thị trường là công tác quan trọng hàng đầu trong hoạt động sản xuất kinh doanh của doanh nghiệp. Vấn đề đặt ra là: làm thế nào để thực hiện công tác phát triển thị trường và nghiên cứu thị trường một cách có hiệu quả nhất. Đề tài “Thị trường và phương pháp nghiên cứu thị trường của doanh nghiệp” được nêu ra để góp phần vào việc trả lời câu hỏi đã được nêu trên. Nội dung cơ bản của đề tài: Phần I: Lý thuyết chung về thị trường và công tác nghiên cứu thị trường của doanh nghiệp. Phần II: Thực trạng thị trường và công tác nghiên cứu thị trường của các doanh nghiệp trong thời gian qua và một số kiến nghị.