PHẦN MỞ ĐẦU 1. Lý do chọn đề tài: Quảng cáo chính thức xuất hiện tại Việt Nam chỉ trong khoảng hơn chục năm gần đây với tốc độ phát triển rất nhanh, đặc biệt là quảng cáo truyền hình. Quảng cáo ngày càng đóng vai trò quan trọng trong đời sống, kinh doanh của doanh nghiệp và người tiêu dùng, là một công cụ đắc lực trong quá trình marketing sản phẩm của các doanh nghiệp. Dù phát triển nhanh nhưng quảng cáo truyền hình vẫn tồn tại một số hạn chế. Một nhân tố quan trọng để góp phần tạo nên một chiến dịch quảng cáo thành công là việc lựa chọn các phương tiện truyền thông phù hợp. Ngày nay, một doanh nghiệp có thể lựa chọn rất nhiều các phương tiện truyền thông khác nhau nhưng để lựa chọn được phương tiện có khả năng tiếp cận khách hàng mục tiêu cao, phù hợp với điều kiện của doanh nghiệp là điều không đơn giản.