Trong kinh doanh việc đổi mới sản phẩm, kinh doanh một sản phẩm mới là cách làm, là chiến lược hiệu quả của của doanh nghiệp để mở rộng thị trường, tăng thị phần tăng thêm sức mạnh cạnh tranh trên thị trường. Nhận dạng được ngách thị trường còn trống, sản phẩm chưa xuất hiện hoặc có xuất hiện trên thị trường nhưng chưa đáp ứng đủ nhu cầu người tiêu dùng để đáp ứng,thành lập doanh nghiệp kinh doanh sẽ mang lại những cơ hội và hiệu quả kinh doanh tốt hơn. Mặt hàng mới được tạo ra sẽ mang lại những tiện ích và lợi thế mới cho khách hàng cũng như doanh nghiệp thuận lợi hơn để thâm nhập thị trường. Tuy nhiên bên cạnh những thuận lợi nói trên thì việc tạo ra một sản phẩm mới, sản phẩm khan hiếm để thâm nhập thị trường và kinh doanh cũng tiềm ẩn những khó khăn và rủi ro nhất định. Một khi những rủi ro này xảy ra doanh nghiệp đều phải hứng chịu những tổn thất hay mất mát về tại sản, nhân lực và có thể phải chịu trách nhiệm pháp lý. Vì vậy việc nhận dạng, phân tích, đánh giá, đo lường và tài trợ những rủi ro mà chúng tôi làm sau đây sẽ giúp cho doanh nghiệp hay cũng như chúng ta có cách nhìn tổng quát về những rủi ro của doanh nghiệp.