Hợp tác thương hiệu là một công cụ trong quản trị thương hiệu, thường
mang đến nhiều hơn những cơ hội cho mỗi thương hiệu. Vì thế, hiện nay, các
phương án hợp tác thương hiệu luôn được quan tâm, vận dụng một cách linh
hoạt nhất tương ứng với từng loại hình doanh nghiệp và quy mô, đặc điểm kinh
doanh của doanh nghiệp.
Đề tài nghiên cứu về các phương án hợp tác thương hiệu trong lĩnh vực
ngân hàng nói chung và tại một số ngân hàng thương mại của Việt Nam nói
riêng, để từ đó rút ra được những bài học cả về thành công và chưa thành công
từ các phương án hợp tác thương hiệu đó, khuyến cáo đối với các ngân hàng và
đặc biệt là vận dụng phục vụ cho giảng dạy về quản trị thương hiệu tại Trường
Đại học Thương mại, viết các giáo trình liên quan như Chiến lược thương hiệu,
Định giá và chuyển nhượng thương hiệu.
Đề tài có kết cấu 3 chương, theo đó, chương 1 tập hợp và xác lập khung lý
luận cơ bản về thương hiệu và hợp tác thương hiệu (co-branding) làm căn cứ
giải quyết các nội dung của các chương sau. Chương 2 của đề tài đi sâu phân
tích thực trạng hoạt động hợp tác thương hiệu của một số ngân hàng thương mại
Việt Nam, theo các phương án, quy mô và dạng thức hợp tác, từ đó tìm ra những
hạn chế cần khắc phục bên cạnh với những thành công từ quá trình hợp tác
thương hiệu của các ngân hàng. Chương 3 đề xuất một số khuyến nghị cho các
ngân hàng thương mại và những kết luận mang tính khao học được rút ra từ quá
trình nghiên cứu (cả lý luận và thực tiễn) để có thể vận dụng trong giảng dạy và
biên soạn giáo trình tại Bộ môn Quản trị Thương hiệu của Trường Đại học
Thương mại.