Việt Nam đang trên con đường hoàn thiện nền kinh tế thị trường. Điều này thể hiện rõ ở cơ cấu nền kinh tế, sự phát triển của các doanh nghiệp trong nước cũng như là sự đầu tư ngày càng gia tăng vào các doanh nghiệp Việt Nam. Đối với nền kinh tế thị trường thì việc cạnh tranh giữa các doanh nghiệp là điều không thể tránh khỏi, thậm chí thì ngày càng trở nên gay gắt. Chính vì vậy, để có thể cạnh tranh được với các đối thủ cùng ngành thì việc nâng cao giá trị thương hiệu của doanh nghiệp là vô cùng quan trọng. Trong thời kì phát triển kinh tế ngày nay, tậm chị thương hiệu còn quan trọng hơn cả tài sản cơ sở vật chất của các doanh nghiệp. Tập đoàn viễn thông quân đội Viettel là một tập đoàn đi đầu trong thị trường viễn thông Việt Nam. Doanh nghiệp này được thành lập từ 6/1989 với tên là Tổng công ty điện tử thiết bị thông tin (SIGELCO) và cho đến nay là tên: Tổng công ty viễn thông quân đội Viettel. Doanh nghiệp này đi đầu cả nước về dịch vụ di động, tốc độ truyền dẫn cáp quang, mạng lưới phân phối Việt Nam .Cho đến nay thì doanh nghiệp này nằm trong top 100 thương hiệu viễn thông lớn nhất thế giới và là một trong những thương hiệu tiêu biểu của Việt Nam. Bài nghiên cứu này sẽ đưa ra thực trạng giá trị thương hiệu của Viettel trên thị trường Việt Nam dựa trên đánh giá của khách hàng mục tiêu.